디지털 통-세상 사는 이야기

언제부턴가 국내 대표 휴대폰 제조사인 삼성전자와 LG전자를 비롯해 외국계 유명 제조사인 모토로라까지 일명 '블로그 마케팅'에 대해 높은 관심을 가지고 있더군요.

이들 기업이 블로그 마케팅을 통해 자사의 휴대폰을 알리는 비즈니스를 본격적으로 시작한 것은 지난해말부터인 것으로 보입니다.

제가 알기로는 적어도 삼성보다는 LG전자가 '프라다폰'으로 처음 시작한 듯 합니다.

그리고 이후 이들 양사의 본격적인 블로그 마케팅이 시작된 것 같습니다.

마치 경쟁하듯이요.

지금까지 알려진 것으로는 LG전자는 '프라다폰'을 시작으로 뷰티폰, 아르고폰, 스칼렛폰 등 최신 휴대폰까지 마케팅을 진행한 것으로 알려졌습니다.

삼성전자의 경우는 햅틱폰으로 본격적인 블로그 마케팅을 시작한 이래...소울폰을 진행했고
현재는 햅틱2를 하고 있는 듯 합니다.
그리고 조만간 스마트폰인 '옴니아'도 블로그 마케팅을 고려중인 것으로 알고 있습니다.

모토로라의 경우는 삼성과 LG와 다르게 소규모 프로젝트 별로 진행되는 것으로 보입니다.

유명 블로거들과 다양한 의견을 나누는 오프 모임과 여기사 나온 각종 의견을 모토로라에게 제시하고 해당 블로거는 휴대폰을 보고 느낀 것 등을 포스팅 하는 방식입니다.

그렇다면 이들 휴대폰 제조사들이 일반 언론 플레이 외에 블로그라는 또 다른 채널에 신경 쓰는 이유는 무엇일까요?

광고와 홍보 두마리 토끼 잡는다
우선 블로거는 우리가 생각하는 일반 언론이 아니기 때문에 그들에게 약간의 수고비(원고료 등)와 제품을 제공함으로써 서로 상부상조하는 체제가 강합니다.

비용면에서는 저렴하다고 할 수 있겠죠.
또 최소 한달에서 두달 정도 진행하기 때문에 꾸준한 노출이 가능합니다.

별도의 언론 플레이 없이 정해진 양이 노출될 수 있고 댓글이나 트랙백을 통해 다양한 다른 네티즌의 의견을 공감할 수 있는 장점이 있습니다.

다만 포스팅과 관련 기업이 일부 제약을 할 수 있는 가능성은 있습니다.
예를 들어 원치 않는 문구나 또는 민감한 부분에 대해서는 어느정도 시정을 요청할 수 있다는 것이죠.

블로거 입장에서는 최신 휴대폰을 사용할 수 있는 기회가 주어지고 포스팅에 대한 원고료 등을 별도로 받을 수 있는 장점이 있습니다.
물론 별도의 공을 들여 하는 만큼 이에 대한 보수는 당연하다고 봅니다.


언론 기사와 다른 다양한 콘텐츠
일반적으로 휴대폰이 모바일 제품이라 IT전문 블로거를 통한 포스팅을 할 것같은데... 꼭 그렇지는 않더군요.

각 분야에 유명 블로거를 통해 포스팅을 하기 때문에 그만큼 내용도 IT에 국한돼 있지 않고 여행, 요리 등 다양한 포스팅을 접할 수 있습니다.

즉 언론이 휴대폰이라는 제품으로 나올 수 있는 기사보다 훨씬 다양하고 신선한 것들이 나올 수 있다는 것입니다.

동영상을 통해 요리 과정을 녹화해서 올린다던가 또는 여행시 카메라 대신 휴대폰을 지참한다던가 하는 것은 또 다른 발상일 것입니다.

휴대폰의 주요 기능인 통신 기능보다 부가 기능에 초점을 맞춘다는 것이 어쩔 수 없는 것이지만.. 통신이야 이미 평준화 돼 있기 때문에 어느 제품이 더 수신율이 좋다는 것을 따지기는 이제는 불필요하다고 생각합니다.

어쨌든 이같은 이유로 기업들이 블로거 마케팅을 택하는 것 같습니다.

기업들 블로거 활용 확대될 듯
현재까지는 유독 휴대폰 업체들이 눈에 띄긴 하지만 지금까지 소규모 프로젝트 별로 일부 분야에서도 다양한 블로그 마케팅이 시도되고 있는 것 같습니다.

HP나 소니 또는 LG전자 등이 블로거를 초대해 별도의 간담회를 마련하는 것도 그 대표적인 예라할수 있을 것입니다.

또 휴대폰 마케팅과 유사하게 MP3P로 같은 방식으로 진행한 사례가 있으며 모바일 서비스도 간헐적이긴 하지만 진행된바 있습니다.

이런 일련의 과정을 보면 블로거의 위상이나 파워가 과거에 비해 몰라보게 확대됐다는 것을 느낍니다.

이는 그만큼 영향력이 있다는 증거겠죠.
앞으로도 기업들의 블로거 마케팅 러시는 때로는 강하게 또 때로는 약하게 변화가 있을 수 있지만 지속적일 것으로 보입니다.

가장 중요한 것은 기업과 블로거의 관계에 있어 서로 상부상조하는 요소가 많기 때문이겠죠.

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