최근 아파트 발코니 확장 합법화와 리모델링 연한 단축 그리고 주상복합 아파트 증가 등으로 국내 빌트인 가전 시장에 더욱 확대될 것으로 보인다.
7일 가전업계에 따르면 LG전자는 최근 신개념 '디오스 빌트인' 솔루션을 출시, 사업영역을 B2B 중심에서 B2C 사업으로 확장, 국내 시장 공략에 나섰다.
'디오스 빌트인' 제품은 빌트인 냉장고와 냉동고, 콤비, 김치냉장고를 소비자의 라이프 스타일에 따라 용량과 종류를 자유자재로 설치할 수 있는 '빌트인 냉장 솔루션'과 국내 최초로 트롬 세탁기와 건조기를 수납가구와 함께 구성이 가능하게 만든 '런드리룸 시스템'으로 구성했다.
특히 '빌트인 냉장 솔루션'은 4가지 제품으로 총 1000리터까지 구성이 가능해 20가지 이상의 조합이 가능하다고 LG전자는 말했다.
LG전자는 1999년 빌트인 시장 진출 이래 2002년부터 지난해까지 연평균 80%의 매출 신장률을 기록하며 국내 1위를 달리고 있다.
LG전자는 국내 빌트인 시장에서 건설사를 통한 물량 확대를 꾸준히 이어가되 제휴업체인 한샘의 전국 300여 대리점을 통해 '개인 고객'을 타깃으로 한 마케팅도 적극 전개할 계획이다.
LG전자는 또 빌트인 시장을 국내에서 해외로 확대-강화한다는 방침이다.
지난 2004년 호주 빌트인 시장에 진출한 LG전자는 지난해에는 유럽지역 국가까지 사업영역을 확대했으며 향후 동남아 등 공략 대상 지역을 더욱 넓혀갈 계획이다.
이를 위해 LG전자는 빌트인 가전 비중이 전체의 50%를 넘는 독일의 주방가전 유통채널을 적극 공략하고 아람에미리트연합과 남아공, 독립국가연합 등에 지속적으로 빌트인 제품을 런칭할 계획이다.
삼성전자도 빌트인 가전시장에서 B2B와 B2C의 '두 마리 토끼'를 잡겠다는 전략 을 세워놓고 시장을 공략중이다.
삼성전자는 작년 2월 이탈리아 최고의 명품 주방가구업체 '살바라니(Salvarani)' 와 삼성전자 프리미엄 가전을 접목한 최고급 프리스티지 빌트인 패키지부터 스탠더 드형까지 총 5개의 빌트인 패키지를 선보인 이래 시장 공략을 강화하고 있다.
삼성전자는 이를 위해 지난해 6월부터 영화배우 장진영을 모델로 한 공중파 광 고를 시행하는 등 고급 빌트인 가전으로서의 소비자 마인드 선점을 위한 공격적인 마케팅을 실시하는 한편 건설사 등을 상대로 한 B2B 영업도 활발히 펼치고 있다.
삼성전자는 현재 전국 100여개의 시스템하우젠점과 주요 백화점 등을 통해 빌트 인 가전 마케팅을 펼치는 한편 각 매장에서 전문가의 리모델링 상담까지 받을 수 있 도록 인프라를 구축중이다.
이와 함께 고객에게 최고의 설치 품질을 제공하기 위해 빌트인 전문과정 아카데 미를 운영, 현재까지 200여명의 빌트인 전문 설치기사를 양성했으며, 이를 더욱 확 대해 나간다는 방침이다.
한편 국내 빌티인 시장은 작년 5500억원에서 올해 6500억원 정도로 20% 가량 성장하는 데 이어 초기에 설치된 제품의 대체 주기가 돌아오는 2008년 이후 더욱 확대돼 2010년에는 1조원 규모에 달할 것으로 예상된다. ⓢ
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